En MADISON Travel & Tourism entendemos que el turismo no solo se gestiona y promueve, sino que también se investiga. Porque detrás de cada visitante hay datos que permiten diseñar mejores experiencias, posicionar destinos y anticipar tendencias globales.
Nuestros estudios internacionales son herramientas clave para que administraciones, marcas y territorios tomen decisiones basadas en evidencia.
Estudios destacados recomendados
Estudio de demanda turística internacional en diferentes países.
Este estudio nos permite conocer qué mueve a los turistas, qué destinos recuerdan y qué factores influyen en su decisión de viaje.
- Objetivo: Analizar el posicionamiento de un determinado país como destino turístico frente a sus competidores.
- Metodología: Encuestas online a viajeros internacionales mayores de 18 años.
- Indicadores clave: notoriedad de marca, intención de viaje, repetición, recomendación, motivaciones, barreras de entrada, consumo turístico.
Evaluación de campañas publicitarias internacionales.
En este estudio determinamos cómo la publicidad turística puede generar deseo, recuerdo y conversión a escala global. Una muestra de cómo el storytelling turístico puede posicionar un país en la mente del viajero internacional.
- Objetivo: Medir la eficacia de una campaña publicitaria y de las múltiples acciones de marketing de un organismo.
- Metodología: Encuestas online (más de 1.000 por país).
- Indicadores: recuerdo publicitario, notoriedad, identificación con el mensaje, influencia en la intención de visita, valoración de creatividades, impacto de eventos, posicionamiento frente a competidores,…
Estudio de percepción de Marca de un país.
Este estudio permite entender cómo se percibe un país como destino turístico y qué elementos de comunicación generan mayor impacto.
- Objetivo: Evaluar la imagen internacional del país tras campañas promocionales.
- Metodología: Encuestas online en diferentes países + entrevistas en profundidad a expertos del sector.
- Indicadores: recordación de marca, comprensión del mensaje, motivación generada, asociación con valores de marca.
Estudios sectoriales internacionales.
Estos estudios permiten conocer el comportamiento del visitante, medir la calidad del servicio, medir el impacto de productos y/o eventos y activar mejoras en tiempo real.
Turismo MICE
Turismo Enogastronómico
Turismo Idiomático
Experiencia del visitante
Metodologías empleadas
- Encuestas online, telefónicas y presenciales.
- Focus groups y entrevistas en profundidad.
- Paneles internacionales y tracking de marca.
- Técnicas de social listening y análisis de reputación digital
- Técnicas de Benchmarking
- Análisis cuantitativo y cualitativo.
- Herramientas de medición de experiencia CEM (Customer Experience Management), VoC (Voz del Cliente), Mystery Guest).
Si necesitas tomar decisiones basadas en datos…
En MADISON Travel & Tourism te ayudamos a convertir la información en estrategia. Porque conocer al visitante es el primer paso para enamorarlo.
¿Quieres saber cómo posicionar tu destino en el mercado internacional?