El monitor identifica las tendencias que están cambiando las reglas del juego:
El documento es el resultado de un exhaustivo análisis que parte de la realización de encuestas a 150 agencias de viajes de la red de Coral Travel en mercados emisores europeos, social listening & monitoring, un análisis cualitativo a través de encuestas en profundidad a expertos y líderes de opinión internacionales, y la investigación de fuentes especializadas del sector turístico, incluyendo informes de mercado, estudios de demanda, tendencias de consumo, medios y plataformas especializadas.
Los encuentros se celebraron el 2 de junio en Gran Canaria, con la participación de FEHT y la colaboración de Turismo de Gran Canaria, en el Salobre Golf Resort; el 4 de junio en Tenerife, con la participación de Turismo de Tenerife y la colaboración de Ashotel, en el Hotel Landmar Playa la Arena; y el 17 de junio en Lanzarote, con la participación de SPEL-Turismo de Lanzarote y la Federación Turística de Lanzarote, en el Arrecife Gran Hotel & Spa. Las jornadas reunieron a un centenar de hoteleros, representantes institucionales y profesionales del ecosistema turístico que analizaron las principales tendencias del estudio y trabajaron en talleres participativos para identificar prioridades, retos y mercados emisores estratégicos para cada isla.
Durante la presentación del estudio, en un panel moderado por Yolanda Perdomo, asesora senior, Sonia García García, directora de Clientes y Marca de MADISON, y Santiago Vega Lopina, Travel & Tourism Manager de MADISON, subrayaron que Canarias cuenta con atributos especialmente alineados con muchas de las tendencias identificadas: clima, seguridad, naturaleza, gastronomía, bienestar, deporte, cultura, hospitalidad y diversidad de experiencias a lo largo de todo el año.
Gran Canaria identificó como principales tendencias la aplicación de la inteligencia artificial, la personalización de la experiencia, el crecimiento del marketing de influencers y los travel planners, el fortalecimiento del canal B2B y el desarrollo del turismo pet-friendly. El encuentro también destacó la importancia de la inteligencia turística y el análisis de datos para anticiparse a las nuevas necesidades del viajero.
PARTICIPANTES
Yolanda Perdomo
Executive Board Member · MADISON Travel & Tourism
Sonia García
Directora de Clientes y Marca · MADISON Digital Experience Marketing
Santiago Vega
Manager · MADISON Travel & Tourism
Fernando Estany
Vicepresidente · FEHT
Koray Cavdir
COO · Coral Travel en Alemania, Austria y Suiza
Onur Sonnur
General Manager · ODEON Tours en España
PARTICIPANTES
Yolanda Perdomo
Executive Board Member · MADISON Travel & Tourism
Sonia García
Directora de Clientes y Marca · MADISON Digital Experience Marketing
Santiago Vega
Manager · MADISON Travel & Tourism
Pia Louw
Directora de Promoción · Turismo de Tenerife
Koray Cavdir
COO · Coral Travel en Alemania, Austria y Suiza
Onur Sonnur
General Manager · ODEON Tours España
En Lanzarote se señalaron como prioridades la aplicación de la inteligencia artificial, el impulso del turismo premium y de bienestar, así como el desarrollo de segmentos con gran potencial, como el turismo de mujeres y el turismo pet-friendly. Además, se destacó la importancia de reforzar la conectividad aérea, la colaboración entre destinos, empresas y operadores turísticos, el marketing de influencers y la generación de contenido de calidad para mejorar el posicionamiento en los nuevos entornos impulsados por la IA.
En cuanto a los principales retos y las herramientas a implementar para llegar al visitante potencial señalaron la conectividad aérea, la comunicación B2B y B2C a través de los operadores turísticos, la generación de contenido de valor para la retroalimentación de la IA y el marketing de influencers.
PARTICIPANTES
Yolanda Perdomo
Executive Board Member · MADISON Travel & Tourism
Sonia García
Directora de Clientes y Marca · MADISON Digital Experience Marketing
Santiago Vega
Manager · MADISON Travel & Tourism
Susana Pérez
Presidenta · Federación Turística de Lanzarote
Héctor Fernández
CEO · SPEL-Turismo de Lanzarote
Onur Sonnur
General Manager · ODEON Tours España
Juan Manuel Alonso
Manager · ODEON Tours Canarias
Durante las jornadas se analizaron las principales tendencias de los mercados emisores europeos, poniendo el foco en la evolución de la demanda y en los cambios en el comportamiento del viajero. El estudio refleja un crecimiento de las reservas desde finales de abril, un aumento de las reservas de última hora y una mayor sensibilidad en la toma de decisiones, lo que obliga a destinos y empresas turísticas a adoptar estrategias más flexibles.
Asimismo, se identificaron como mercados prioritarios Alemania, Austria, Suiza, Polonia, los Países Bálticos, Rumanía y el mercado nacional, destacando la importancia de adaptar las estrategias de promoción a las características y necesidades de cada uno de ellos.
A partir de las conclusiones del Monitor de Tendencias 2026, MADISON Travel & Tourism y Coral Travel impulsan iniciativas orientadas a mejorar la captación y fidelización de viajeros mediante inteligencia turística, inteligencia artificial, análisis de datos, personalización, marketing de influencers y campañas de promoción en mercados estratégicos.
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