La semana de FITUR volvió a situar a Madrid en el centro del turismo mundial. Una cita clave para anticipar tendencias, compartir conocimiento y, sobre todo, generar conversaciones que ayuden a construir el futuro del sector en un contexto global cada vez más exigente. Por eso desde Madison Travel & Tourism estuvimos presentes.
Durante cuatro días completamos una agenda centrada en la escucha activa, la asistencia a foros estratégicos y la celebración de reuniones orientadas a impulsar nuevas oportunidades de negocio. Una presencia alineada con nuestra forma de entender el turismo: desde la reflexión, la estrategia y la colaboración.
FITUR ha reunido este año a más de 155.000 profesionales y más de 10.000 empresas de 161 países. Una muestra del gran momento que vive el sector turístico, que acaba de superar los 1.500 millones de llegadas internacionales en 2025 según ONU Turismo, y en el que España tiene un papel protagonista con 97 millones de turistas extranjeros, según el Ministerio de Industria y Turismo.
Foro Hotusa Explora: reflexionar para avanzar
Uno de los encuentros más relevantes de la semana fue el Foro Hotusa Explora, una de las citas imprescindibles del calendario turístico que Grupo Hotusa celebra anualmente en la antesala de FITUR. En su XII edición volvió a convertirse en un espacio de referencia para analizar los grandes retos y oportunidades que afronta la industria turística en un entorno global cada vez más complejo y competitivo.
Durante la jornada tuvimos la oportunidad de escuchar de primera mano a algunos de los profesionales que están impulsando la evolución del sector, abordando cuestiones clave como el liderazgo de España como destino turístico, la conectividad, la innovación y la aplicación de la tecnología y la inteligencia artificial como palancas de transformación.
En este contexto, el presidente de Grupo Hotusa, Amancio López Seijas, puso en valor la posición de España como el país turístico más competitivo del mundo, destacando factores diferenciales como la seguridad, la calidad de las infraestructuras y la fortaleza del tejido empresarial del sector. Al mismo tiempo, señaló como uno de los principales desafíos la mejora de las conexiones de transporte y la consolidación de rutas intercontinentales, claves para seguir reforzando la competitividad del destino a largo plazo.
A lo largo del foro se abordaron, además, algunos de los grandes retos estructurales del turismo actual:
- La competitividad de los destinos en un mercado internacional en constante transformación.
- El marco regulatorio y su impacto en el desarrollo sostenible del sector.
- La evolución de la demanda, marcada por un viajero más informado, exigente y orientado a las experiencias.
- La atracción y gestión del talento, uno de los grandes desafíos de la industria.
- La modernización de las infraestructuras, en un ecosistema estrechamente vinculado al transporte aéreo.
En este escenario, el uso responsable de la tecnología y la inteligencia artificial se destacó como una herramienta clave para impulsar un crecimiento más eficiente y sostenible. Junto a ello, se subrayó la importancia de construir marcas sólidas y experiencias diferenciales, capaces de generar confianza, reforzar la reputación y contribuir a la construcción de destinos con visión de futuro.
El turismo deportivo, una oportunidad estratégica en crecimiento
Dentro de FITUR, el turismo deportivo volvió a consolidarse como una de las grandes áreas de oportunidad para destinos y marcas. Un ámbito que ya no se entiende solo como la celebración de eventos, sino como una palanca estratégica capaz de generar impacto económico, atraer nuevos públicos y reforzar el posicionamiento de los territorios. En MADISON somos referentes internacionales en este aspecto.
Juan Méndez, director de Madison Sports Marketing, participó activamente en FITUR para poner sobre la mesa una realidad cada vez más evidente: el deporte se ha convertido en un potente motor turístico. Un fenómeno impulsado por la combinación de grandes competiciones, experiencias diferenciales y una oferta de hospitalidad cada vez más sofisticada.
Un ejemplo inmejorable de ello es el Valladolid Premier Padel P2, que demuestra cómo los eventos deportivos de primer nivel son capaces de atraer visitantes, dinamizar la economía local y proyectar el destino a nivel nacional e internacional, incluso en épocas turísticas menos atractivas históricamente.
Esta visión tuvo un reflejo directo en FITUR Sports, donde Juan Méndez fue protagonista de la mesa redonda “La Revolución de los deportes de Raqueta”. Un espacio de análisis en el que se abordaron los retos y oportunidades que disciplinas como el pádel y el pickleball ofrecen al ecosistema turístico, gracias a su rápido crecimiento, su carácter experiencial y su capacidad para generar comunidades y eventos con alto valor añadido.
La tendencia es clara: el deporte está redefiniendo la forma en que los viajeros viven su pasión, integrando competición, entretenimiento y destino en una misma experiencia. Un escenario en el que, desde MADISON Experience Marketing, trabajamos junto a nuestros clientes para convertir el deporte en una herramienta estratégica de desarrollo turístico y de marca.
Mirando al futuro
La presencia de MADISON Experience Marketing en FITUR refuerza nuestro compromiso con un turismo que se construye desde la estrategia, la innovación y la colaboración entre actores del sector. Una semana de ideas, conversaciones y oportunidades que nos impulsa a seguir acompañando a marcas y destinos en su evolución, en un entorno donde el cambio ya no es una opción, sino una constante.
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